Prisma di kapferer

Il prisma di Kapferer è un modello di marketing sviluppato dal professore francese Jean-Noël Kapferer.

Questo modello è stato ideato per aiutare le aziende a comprendere e a gestire lidentità del marchio in modo efficace.

Il prisma di Kapferer è composto da sei elementi che rappresentano i diversi aspetti che compongono lidentità del marchio: fisico, personalità, cultura, relazione, riflessione e autenticità. Ogni elemento è rappresentato da un lato del prisma e contribuisce a creare una visione completa dellidentità del marchio.

Il primo elemento, il lato fisico, si riferisce allaspetto tangibile del marchio, come il logo, i colori, il packaging e il design dei prodotti.

Questi elementi sono importanti perché sono ciò che il consumatore vede e ricorda del marchio.

Il secondo elemento, la personalità, si riferisce alle caratteristiche umane che il marchio rappresenta.

Questo può includere valori, atteggiamenti, emozioni e tratti di personalità che il marchio vuole trasmettere ai suoi consumatori. Il terzo elemento, la cultura, riguarda lambiente e il contesto in cui il marchio opera. Ciò include il paese di origine, la storia e la tradizione del marchio, nonché il pubblico di riferimento. Il quarto elemento, la relazione, si riferisce allinterazione tra il marchio e il consumatore. Ciò include la comunicazione, lesperienza del cliente e la fedeltà dei consumatori.

Il quinto elemento, la riflessione, riguarda la percezione del marchio da parte dei consumatori.

Ciò include le associazioni mentali, le immagini e le sensazioni che il marchio evoca nei consumatori.

Infine, lautenticità rappresenta il lato interno del marchio, ovvero la sua identità autentica e unica.

Questo elemento è cruciale perché il marchio deve essere coerente con la sua identità per essere credibile e autentico agli occhi dei consumatori. Il prisma di Kapferer è uno strumento utile per le aziende perché aiuta a creare una visione chiara e completa dellidentità del marchio.

Inoltre, fornisce una guida per sviluppare una strategia di marketing efficace che sia in linea con lidentità del marchio.

Per utilizzare il prisma di Kapferer, le aziende devono prima di tutto comprendere la propria ident.